Выпуск №125: Глобальный доход от рекламы в 2020 году упадет на 7,2%
Глобальный доход от рекламы в 2020 году сократится на 42 миллиарда долларов из-за серьезного экономического спада, вызванного коронавирусом. Согласно прогнозам IPG Mediabrands, спад в этой области составит чуть больше 7%, потому что резкое двузначное падение инвестиций в наружную рекламу на 16% будет компенсировано стабильностью вложений в цифровые носители (+1 %). За 2020 год ВВП крупнейших государств мира может сократиться на 5% и даже на 12%.
Компания оценила перспективы развития рекламной индустрии на второе полугодие, принимая во внимание влияние пандемии на сектор и возможности восстановления экономики.
IPG Mediabrands считает, что кризис затронет в большей степени традиционные медиа. Доход от телевизионной рекламы снизится на 12%, в основном из-за низкого спроса, отмены телевизионных кампаний и переноса крупных спортивных мероприятий. Объем рекламы в печатных изданиях упадет на 32%, а на радио снизится на 15%.
Аналогичным образом на размещение наружной рекламы влияет падение спроса со стороны местных и национальных рекламодателей, поэтому ожидается, что инвестиции в наружную рекламу и в киноиндустрию снизятся на 22% и 40% соответственно.
Ожидается, что инвестиции в рекламу в цифровой среде останутся стабильными, поскольку восстановление во втором триместре компенсирует падение в первом. Инвестиции в эту область выиграют от увеличения использования цифровых носителей во время самоизоляции, развития электронной коммерции и продвижения других цифровых инструментов. Таким образом, глобальные инвестиции в search будут стагнировать (-1%), в то время как инвестиции в социальные сети и видео будут сокращаться по сравнению с предыдущими годами.
Если говорить о перспективах отрасли, проведение крупных спортивных мероприятий и восстановление экономики, ожидаемое в 2021 году, будут способствовать восстановлению маркетинговых бюджетов и расходов на рекламу. IPG Mediabrands прогнозирует, что инвестиции в глобальную рекламу вырастут на 6,1% в следующем году, достигнув 573 млрд долларов.
Проведение крупных спортивных мероприятий и восстановление экономики, ожидаемое в 2021 году, будут способствовать восстановлению маркетинговых бюджетов и расходов на рекламу
Однако в долгосрочной перспективе кризис, вызванный коронавирусом, будет иметь длительные последствия для общества, бизнеса, привычек потребителей и использования средств массовой информации, что снизит прогнозы роста. Количество рекламы в мире вырастет в следующие три года: рост составит от 3,5% в год до 4,5% в год. Таким образом, мировой рекламный рынок к 2021 году достигнет 647 миллиардов долларов по сравнению с 745 миллиардов долларов в предыдущих прогнозах.
По мнению IPG Mediabrands, устойчивость цифровых инвестиций к традиционным медиа во время этого кризиса будет обусловлена несколькими факторами:
* Ускорением роста потребления и использования цифровых медиа.
* Приоритизацией стратегий, ориентированных на генерирование продаж и завоевание долей рынка.
* Масштабируемостью и гибкостью использования цифрового мультимедиа в небольших компаниях и непосредственно для потребительских брендов.
* Ускорением роста электронной торговли во время и после самоизоляции, так как привычки потребителей могут измениться навсегда.
Независимо от сектора многие компании будут полагаться на электронную коммерцию и цифровые медиа для поддержки своих услуг и стимуляции продаж, поскольку их магазины или заведения остаются закрытыми или ограниченными в осуществлении своей деятельности из-за сохраняющихся мер безопасности.
