На жаль, ніщо не триває вічно, зростання бізнесу також. «Всі ми бачили приклади, як компанії, які всім здавалися непереборними, зненацька опинялися у глухому куті, — пише керуючий партнер Schaffer Consulting Рон Ашкенас (Ron Ashkenas)1. «Зростання вповільнюється, — продовжує він, — ціни на акції йдуть вниз, акціонери нервуються, а преса починає просторікувати про те, що ж могло піти не так. Подеколи, як у випадках P&G і Starbucks, рада директорів запрошує колишнього CEO у надії, що той поверне компанії минулу славу; а подеколи, як в Apple, GE чи Cisco, представники акціонерів, затамувавши подих, слідкують за розвитком подій, сподіваючись, що все якось зміниться на краще».